Como escribir para la web

Escriba menos

5000 palabras es un despropósito. Más de 1000 palabras intranquilizan al lector y seguro que escaparan. Debieras entonces condensar tu escrito, como hacía el Reader Digest (Digger). Nunca antes la concisión será agradecida .
Utilice cabeceras y listados
En la web la gente escanea y eso es lo opuesto a la lectura. Por ello, debes hacersela fácil para que la gente encuentre y lea solo lo que quiere leer con:

• las cabeceras,
• las negritas y
• las listas

Use harto los links y haga estos para que un tonto lo vea (obvio)
Como el link es la ventaja principal de un escritor de web, a usarlo siempre y desde el comienzo. El link le da al lector una hoja de ruta.
Tu artículo debe ser el punto de partida de otros puntos de información por donde el lector, que no es cautivo de nadie, escapará en el oceano de la web, pero así debe ser según lo entendía J.P. Sartre.
Cosas comunes a linkear serían:

• páginas de referencia
• páginas
  
• fuentes de noticias
• audio
• video
• foros
• blogs
  
• aplicaciones que enriquezcan la experiencia del lector
  

La mejor cosa de los links
Es que el lector puede elegir que camino tomar y cual no darle bolilla. Esto te permite referite a algo sin hacer una plomiza cita competa como hacen los articulos impresos.

Link obvio
El famoso azul estandard donde hay un link ha sido erosionado por los diseñadores pero hay otros modos menos horrible que el azul, siempre y cuando sea visible como el efecto hover, el cambio de color de el texto o un subrayado,etc.

Escriba teniendo en la cabeza a los buscadores
Hoy la gente encuentra la información via buscadores. Huir de las palabras tecnicas y hacerla fácil, como el nombre de este artículo en vez de distribución digial o evolucion de los contenidos o escribir en html.
Resource: Price, Jonathan, and Lisa Price. Hot Text - Web Writing That Works. Indiana: New Riders, 2002.

Traducido y condensado de un artículo de Adam McFarland

A por ellos

Te aseguro Raúl que si se enteran en el pueblo que a un extranjero le está yendo bien, van por él.
No creo, le contesto a Pepe, mmm, me parece muy fuerte, no sé, no lo veo.

Me estoy tomando un tinto de verano, en el pueblo de Mojácar, hoy es lunes, y festejamos con cierto atraso el cumpleaño de Pepe. Bati se ha pedido una coca cola. Susana me mira y me pregunta porqué soy optimista, sí, me dice, yo trato de ser positiva, estoy de acuerdo, pero cómo, cómo hago cuando no tengo un peso y tengo que llevar a mi hija al médico. Susana se ha quedado mirándome, perpleja, esperando una respuesta positiva, abierta a que la convenza, que la saque de su pesimismo; ella hace una fría evaluación: lleva cinco años en España y le deben a todo del mundo, lo que entra en su negocio de cerámicas se lo devoran las urgencias. Apenas podemos hablar, la música está a tope en el escenario, parece que algo se festeja hoy, la camarera, de unos 24 años me mira, es hermosa, pienso, seguro que espera que volvamos a consumir.

Bati me desafía, no entiende mi optimismo, ella que trabaja 12 horas diarias, de lunes a lunes, bueno, le digo, ya lo has dicho 10 veces, que trabajás de lunes a lunes. Ella reacciona y Pepe modera, me mira, yo la entiendo, me dice Pepe y me habla directamente a mi. Bati sigue lamentando su heroismo de lunes a lunes y que estemos igual o peor que cuando llegamos hace cuatro años.
Nos pedimos otra vuelta, yo repito el tinto de verano, Bati se pide un café irlandés,Pepe una caña. El bar está lleno de ingleses, a uno le faltan varias piezas dentales, son ingleses pobres, son los que llegaron primero a Mojacar, no son los de ahora, los de clase media baja en su mayoría que vienen a esta zona a sentirse importantes, bien tratados; son mineros del norte, retirados del sur, marineros repletos de tatuajes.

Si no te saludan no tenés que problematizarte, les digo, poniendome en famoso gurú, creyéndome lo que estoy diciendo, todos me miran, no entienden mis palabras, Bati las ironiza, pero a quien le interesa, declara ella, si te saludan o no te saludan los cuevanos, eso ya esta superado, me va a decir a los dos días, cuando estemos viendo Hospital Central, a las once de la noche y a mi se me ocurre sacar el tema de la charla en el bar. Yo me voy a Pepe, que lo veía pesimista, y a Susana desolada, pero Bati va al grano, ¿pero y nosotros, que pasa con nosotros? o acaso estamos mejor que ellos? Yo voy decir diez veces o las que se me de la gana que trabajo de lunes a lunes, me dice, mientras yo procuro estar atento inmutable, procurando que sus palabras no me afecten. Bati sigue inventariando nuestras desgracias, de nuestra incapacidad monetaria de pagar los estudios universitarios de nuestra hija en Granada, si no fuera por la beca, sí la beca, me dice, levantando la voz. Todo va mal, repite y ridiculiza que yo esté inflando globos, que esa no debiera ser mi función, y la cosa sigue hasta que me voy acostar.

Es la una de la mañana, hace unos 25 grados y disfruto de la cama, del sueño que me va llegando de a poquito y pienso que a veces el sueño, el dormir, es un anuncio de la muerte, de la tranquilidad, de que cuando uno duerme desaparecen las deudas, las luchas y todo se transfigura, sigo disfrutando de esa suave transición al sueño y se me ocurre un cuento, se trata de un grupo de amigos, una secta para la gente, que considera que el hombre solo logra la felicidad en este mundo mientras duerme. El grupo considera que la solución no es el suicidio o cambiar el mundo, sino dormir, dormir cada vez más, de ser posible dormir todo el tiempo y reservarse una hora para comer y luego seguir durmiendo. Si es necesario apelar a ciertas plantas o drogas habrá que hacerlo, aquí no hay moralina. Pero queda el problema de la producción económica, de quién trabajará para los dormidos. Bueno pero si todos dormimos, no hará falta mucha producción, todos los objetos los construirá el músculo del sueño.
Se trata de producir lo suficiente para que la humanidad pueda dormir unos cien años más, pensando en los que recién han nacido.

Categorías: ciencia ficción, A por ellos

Como en Morel

Si uno pudiera solo vivir aquella parte de la vida que fue feliz, digamos el día que ella apareció por el garage de su casa y llevaba un pantalon lleno de colores y una sonrisa que nunca había encontrado antes y entonces hacer que ese día se repitiera desde la mañana temprano, luego mi llegada en autobus a la casa de Kuky y allí estaba ella, contra el sol, sonriendo y sus pantalones de colores, todo transcurre hasta la noche que me voy a mi casa con la promesa de que que voy a ser querido, cuando caigo en sueño, vuelvo a despertar en el mismo día, pero sin saberlo, algún procedimiento mágico o científico, ha hecho ese artificio y llego en autobus a la casa de Kuky, en el barrio San Ignacio, mientras camino divago con lo de la caracterización del peronismo, como un gobierno burgués nacional, con Gramsci que he empezado a leerlo y Kuky me recibe, estudiamos y a la tarde aparece ella en el garage de su casa, con el pelo recogido, un pantalon con flores y una sonrisa que impacta, a la noche vuelvo a mi casa, y en el autobus, se que hay una promesa de felicidad que seguro se cumplirá, estoy molido y caigo dormido.
Al otro día que es el mismo día, pero que un artificio ha procurado que no lo sepa, me voy en autobus a casa de Kuky, ella tiene ojos verdes y es mi compañera de estudio, estudiamos juntos y a la tarde me la presenta, y pasamos el día en el garage de su casa, convertido en sala de estar, ella sigue con su sonrisa y el pelo recogido. Estoy casi seguro que le he caído bien, por lo menos a mi me ha caído bien, estoy, puedo llegar a decir enamorado y cuando vuelvo en el autobus a mi casa, intuyo la felicidad que se me viene y con esas divagaciones me quedo dormido.
Al otro día, que es el mismo día, me despierto temprano, me afeito y salgo de mi apartamento camino a casa de Kuki, para estudiar juntos geografía humana, me llevo unas carpetas con los apuntes y el programa. Pasamos la mañana estudiando, pero a la siesta, cuando salimos a la vereda, la encuentro a ella, frente a su garage, con una sonrisa que es un flechazo. Luego me la presentan y pasamos al garage de Kuky, reímos de cualquier cosa y cuando me vuelvo, no puedo con la felicidad que siento. Me duermo y al otro día, que es el mismo día me voy a casa de Kuky.

El deber de mentir

"17. Entonces, Jesús les dijo: "Dad al César lo que es del Cesar; y a Dios lo que es de Dios". Y se quedaron admirados de Él. "

Evangelio según San Marcos, capítulo 12, versículos del 13 al 17

El color que cayó del cielo

Ahora yace enterrado, pero todavía siento su color, su latido y en el gran agujero, hay grietas, donde en las noches destila una luz amarillenta.

Se que está casi todo olvidado, apenas queda lo anecdótico, lo grotezco, las heridas, pero yo se que aquello fue algo más que heridas absurdas, y por supuesto algo más que la mirada de Alba cuando entré a su pieza y tallaba un escudo de madera.

He empezado lentamente a desenterrar el objeto latiente y con suerte lo podré reconstruir y volverá a sonar como La invención de Morel, lamentablemente "volverá a sonar", hoy es un resto arqueológico, como las personas de yeso diseminadas por la ciudad de verano a orillas del Vesubio, pero sé que aquello está vivo y que si ese trigo guardado al lado de la momia del faraón, le hechamos agua brotará y nos hablará de las inundaciones del Nilo, de la magia que esconde el antiguo Egipto.

Paciencia, pero seguro que van a disfrutar de este viaje tanto como yo.

El nivel de ser atrae su propia vida

¿Se opone al comentario anterior?
Si alguien lo dijo porque lo vio, entonces se puede verificar, no es un dogma, ni algo con lo que hay que ponerse de mal humor.

Puede que sea la vieja discusión inmanencia-trascendencia. Cambiemos el sistema y cambiará el hombre, bueno es de todos una forma de infantilizar la dialéctica, considerar por ejemplo el fracaso de las revoluciones y hablar de Stalin y por supuesto de Hitler. Si menciono solo a Stalin, van a creer que soy de derecha.

La verdadera comprensión de la dialéctica me resulta difícil.

Las condiciones de existencia hipnotizan la conciencia

La conciencia sale a caminar, abrumada por un mundo que le es hóstil, siente en cada escalón de la Universidad, que se le clavan las agujetas de los que pasan a su lado, sólo faltan unos metros para llegar a la biblioteca, en la boca del lobo.

Un ataque de pánico lo abanica y lo deja estático.

agua envasada

A pesar de existir agua potable por la red pública, la gente, digamos el 100%, consume agua en botella. Totalmente absurdo, considerando que hay una empresa que potabiliza el agua y que la pagamos.

minerales que reducen el colesterol sic

El colesterol total y triglicéridos séricos no se afectaron por el tipo de agua. Respecto a ambos valores en quilomicrones, el consumo del agua carbónica produjo una menor área bajo la curva tanto para triglicéridos como para colesterol (p=0.030, p=0.038, respectivamente) en comparación con el agua control. Se concluye que el agua mineral carbónica induce una menor lipemia postprandial en estas mujeres y mejora la capacidad de metabolizar los triglicéridos disminuyendo el riesgo cardiovascular.

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Esta investigación ha sido financiada por Vichy Catalán.
Agradecemos al Ayuntamiento de Madrid y a Unilabs su participación en el estudio.

fragmentos de una carta rara

La gente esta harta de la publicidad, de que la acosen, en el marketing a partir del informe Yankelovich, es interesante, la gente esta como fastidiada del marketing, abrumada, lo ve intrusivo, como si estuvieran todo el dia fisgoneandolo, metiendose en su vida, claro no es la inquisición o el partido comunista de Stalin, pero lo mismo se meten en su vida para manipularlo.

El concepto del "wom" o boca a boca, parece que es importante en productos como este, en general las revistas para ricos son inmundas, pero puede porque yo no soy rico, pero las veo muy cursi, salvo que los ricos sean cursis.
Seria bueno pensar una revista para gente que no entrara en ningun target, segmentación o posicionamiento.

Gente rara, una revista para gente rara, caotica, regida por un puro random, imposible de fichar, como si fueran seres que estan fuera del sonar del marketing, son invisibles como los personajes de la pelicula Los otros del chileno Alejandro Amenabar, pero estamos, existimos, tal vez más que los que dicen existir.
Construir una revista para "los otros"no es mala idea, no?

Los otros

Cuando alguien te dice que no, uno insiste, entonces el otro que había prometido hacer contigo la pagina web, te dice que un proveedor amigo, le ha ofrecido hacerla por dos monedas, le insistes que tu trabajas con profesionales, él te mira, infranqueable, asiente con la cabeza, tu redoblas los argumentos le hablas de quince profesionales, le das ejemplos y el asiente, un poco fastidiado ya, lo estas molestando, intentando torcer una voluntad, algo ya decidido, y no sabes realmente si lo que te dice es cierto.
Y cada vez que pasas por aquel lugar te pones de mal humor y te da bronca,etc, tratas entonces de darte cuenta que tu no eres la prolongación de los otros.

Los otros, hasta que no se invente la telepatía son un abismo realmente infranqueable, solo superado cuando se da un in fraganti, nunca sabrás porque te rechazaron, porque te dijeron que no, lo intentas averiguar y en ese proceso influyen tus fanstasmas, tus complejos, el otro rebela tus debilidades, siempre sospechas que te han dicho que no por tus debilidades, tus minusvaloraciones y tal vez eso es lo que te da bronca.

Plegarias atendidas

"más lágrimas se vierten por las plegarias atendidas que por las desoídas"

Atribuido a Santa Teresa

Cuando uno recorre un paisaje deseado, empiezan a mezclarse los paisajes interiores de ese sueño con los que vamos viendo en la realidad. Aquellos instantes son muy extraños, uno siente que camina a su sueño tanto tiempo perseguido, avanza en el autobus en una carretera desconocida rumbo a un pueblo en el sur de Inglaterra. Hemos salido de la estación de Victoria a la tarde y cuando llego a ese pueblo, que tantas veces había imaginado a la noche. El chofer me deja en la única parada del pueblo, al lado de un Pub, al que entro con mi pesada maleta, obviamente que todos miran al forastero.Pregunto como hago para llegar al Hotel donde voy a trabajar y me dicen que tengo que llamar a un taxi.

Subo al taxi que me deja en las puertas del hotel, hemos atravesado un denso bosque. Estoy en el medio de lo que había soñado, sé de todas las concesiones que he tenido que hacer para cumplir mi sueño.

Esa noche dormiré en una pequeña habitación en la planta baja, un empleado me ha llevado a conocer todo el lugar.

Carta a un joven escritor

Me dices que quieres ser escritor profesional. Sí,no está mal, proponerse algo profesionalmente. No es lo mismo decir quiero ser médico profesional a decir médico, suena muy distinto y lo mismo si me digo ladrón a ladrón profesional, o da lo mismo para arquitecto, ingeniero, abogado, carterista, fonoaudiologo, kamikaze, rabdomante, trapecista, masoquista, nihilista, pediatra, pedófilo, encantador de serpientes, explorador de la Africa Negra, traficante de blancas, tratante de esclavos, místico, gurú, fakir,etc.

Ser escritor es un propósito enorme o no tanto, ya desde pequeño queríamos escribir, digamos a los cuatro o cinco años empezando nuestra carrera de escritores, tal vez mamá fue nuestra primera palabra y esto nos descubre que Freud, que era un escritor profesional, tenía razón. Otro escritor profesional era el Che Guevara, que nos ha dejado su diario de Bolivia, escrito hasta un día antes de su fusilamiento.

Estan los escritores mentales, aquellos que están todo el día divagando, contanose historias, imaginando guiones cinematográficos, delirando por los pasillos de la insanía mental. Son escritores que moriran con sus manuscritos, apenas registrados en la memoria de sus neuronas y que apenas mueran sabemos que el cerebro se va destruyendo, tornandose polvoriento como los polvorones de Navidad. Puede ser que la ciencia neurologica, algún día rescate el adn neuronal o los aminoacidos hechos polvorones y que los vuelva a la vida, entonces rescatemos esa memoria. Kafka seguramente dejó muchos relatos en su cerebro y si ese cerebro se conserva en buen estado lo podemos recuperar.

Pasemos a la carta, la de joven escritor, profesional, vivir de la literatura, de enviar un cuento como Truman Capote y te envían el cheque, y tus cuentos salen en el New Yorker o en el Paris Review. Hemm también como corresponsal del Toronto Star en una buhardilla de Paris con su esposa y su pequeña hija, escribiendo en los bares, pero esa no era vida y su esposa vuelve a EEUU, pero el se queda para visitar a Picasso y a las amigas americanas.

Escribir debe ser una tarea profesional, así lo entendieron muchos escritores pero otros no lo entendía así y digamos que podemos hacer una estadística: el 20% consideraba que la literatura era una tarea profesional, el 20% que no, el 20% que depende y el 40% restante no contestó la encuesta.

Sigamos en esta carta que pretende esclarecerte, darte un claro rumbo, la otra estadística es acerca de lo que se considera escritor profesional, y el 20% cree que se trata de ser famoso, el otro 20% que es vivir de los derechos de autor de una novela, el otro 20% que ser profesional es una sensación independiente de la realidad, queda un 14% que considera que profesional es aquel que vive de lo que escribe y encierra en este concepto a los poetas a sueldo, los que envían cartas pidiendo rescate por secuestros extorsivos, los periodistas del corazón, los abogados de asesinos y traficantes, los presos que escriben cartas para sus compañeros de celda y cobran en especies o protección nocturna y el resto de los encuestados en muy pequeñas proporciones consideran que escribir profesionalmente es complicado, y los que dicen que no saben y que por favor no los molestemos más, caso contrario empiezan a gritar y a llamar a la policía.