El deber de mentir

"17. Entonces, Jesús les dijo: "Dad al César lo que es del Cesar; y a Dios lo que es de Dios". Y se quedaron admirados de Él. "

Evangelio según San Marcos, capítulo 12, versículos del 13 al 17

El color que cayó del cielo

Ahora yace enterrado, pero todavía siento su color, su latido y en el gran agujero, hay grietas, donde en las noches destila una luz amarillenta.

Se que está casi todo olvidado, apenas queda lo anecdótico, lo grotezco, las heridas, pero yo se que aquello fue algo más que heridas absurdas, y por supuesto algo más que la mirada de Alba cuando entré a su pieza y tallaba un escudo de madera.

He empezado lentamente a desenterrar el objeto latiente y con suerte lo podré reconstruir y volverá a sonar como La invención de Morel, lamentablemente "volverá a sonar", hoy es un resto arqueológico, como las personas de yeso diseminadas por la ciudad de verano a orillas del Vesubio, pero sé que aquello está vivo y que si ese trigo guardado al lado de la momia del faraón, le hechamos agua brotará y nos hablará de las inundaciones del Nilo, de la magia que esconde el antiguo Egipto.

Paciencia, pero seguro que van a disfrutar de este viaje tanto como yo.

El nivel de ser atrae su propia vida

¿Se opone al comentario anterior?
Si alguien lo dijo porque lo vio, entonces se puede verificar, no es un dogma, ni algo con lo que hay que ponerse de mal humor.

Puede que sea la vieja discusión inmanencia-trascendencia. Cambiemos el sistema y cambiará el hombre, bueno es de todos una forma de infantilizar la dialéctica, considerar por ejemplo el fracaso de las revoluciones y hablar de Stalin y por supuesto de Hitler. Si menciono solo a Stalin, van a creer que soy de derecha.

La verdadera comprensión de la dialéctica me resulta difícil.

Las condiciones de existencia hipnotizan la conciencia

La conciencia sale a caminar, abrumada por un mundo que le es hóstil, siente en cada escalón de la Universidad, que se le clavan las agujetas de los que pasan a su lado, sólo faltan unos metros para llegar a la biblioteca, en la boca del lobo.

Un ataque de pánico lo abanica y lo deja estático.

agua envasada

A pesar de existir agua potable por la red pública, la gente, digamos el 100%, consume agua en botella. Totalmente absurdo, considerando que hay una empresa que potabiliza el agua y que la pagamos.

minerales que reducen el colesterol sic

El colesterol total y triglicéridos séricos no se afectaron por el tipo de agua. Respecto a ambos valores en quilomicrones, el consumo del agua carbónica produjo una menor área bajo la curva tanto para triglicéridos como para colesterol (p=0.030, p=0.038, respectivamente) en comparación con el agua control. Se concluye que el agua mineral carbónica induce una menor lipemia postprandial en estas mujeres y mejora la capacidad de metabolizar los triglicéridos disminuyendo el riesgo cardiovascular.

______________________

Esta investigación ha sido financiada por Vichy Catalán.
Agradecemos al Ayuntamiento de Madrid y a Unilabs su participación en el estudio.

fragmentos de una carta rara

La gente esta harta de la publicidad, de que la acosen, en el marketing a partir del informe Yankelovich, es interesante, la gente esta como fastidiada del marketing, abrumada, lo ve intrusivo, como si estuvieran todo el dia fisgoneandolo, metiendose en su vida, claro no es la inquisición o el partido comunista de Stalin, pero lo mismo se meten en su vida para manipularlo.

El concepto del "wom" o boca a boca, parece que es importante en productos como este, en general las revistas para ricos son inmundas, pero puede porque yo no soy rico, pero las veo muy cursi, salvo que los ricos sean cursis.
Seria bueno pensar una revista para gente que no entrara en ningun target, segmentación o posicionamiento.

Gente rara, una revista para gente rara, caotica, regida por un puro random, imposible de fichar, como si fueran seres que estan fuera del sonar del marketing, son invisibles como los personajes de la pelicula Los otros del chileno Alejandro Amenabar, pero estamos, existimos, tal vez más que los que dicen existir.
Construir una revista para "los otros"no es mala idea, no?

Los otros

Cuando alguien te dice que no, uno insiste, entonces el otro que había prometido hacer contigo la pagina web, te dice que un proveedor amigo, le ha ofrecido hacerla por dos monedas, le insistes que tu trabajas con profesionales, él te mira, infranqueable, asiente con la cabeza, tu redoblas los argumentos le hablas de quince profesionales, le das ejemplos y el asiente, un poco fastidiado ya, lo estas molestando, intentando torcer una voluntad, algo ya decidido, y no sabes realmente si lo que te dice es cierto.
Y cada vez que pasas por aquel lugar te pones de mal humor y te da bronca,etc, tratas entonces de darte cuenta que tu no eres la prolongación de los otros.

Los otros, hasta que no se invente la telepatía son un abismo realmente infranqueable, solo superado cuando se da un in fraganti, nunca sabrás porque te rechazaron, porque te dijeron que no, lo intentas averiguar y en ese proceso influyen tus fanstasmas, tus complejos, el otro rebela tus debilidades, siempre sospechas que te han dicho que no por tus debilidades, tus minusvaloraciones y tal vez eso es lo que te da bronca.

Plegarias atendidas

"más lágrimas se vierten por las plegarias atendidas que por las desoídas"

Atribuido a Santa Teresa

Cuando uno recorre un paisaje deseado, empiezan a mezclarse los paisajes interiores de ese sueño con los que vamos viendo en la realidad. Aquellos instantes son muy extraños, uno siente que camina a su sueño tanto tiempo perseguido, avanza en el autobus en una carretera desconocida rumbo a un pueblo en el sur de Inglaterra. Hemos salido de la estación de Victoria a la tarde y cuando llego a ese pueblo, que tantas veces había imaginado a la noche. El chofer me deja en la única parada del pueblo, al lado de un Pub, al que entro con mi pesada maleta, obviamente que todos miran al forastero.Pregunto como hago para llegar al Hotel donde voy a trabajar y me dicen que tengo que llamar a un taxi.

Subo al taxi que me deja en las puertas del hotel, hemos atravesado un denso bosque. Estoy en el medio de lo que había soñado, sé de todas las concesiones que he tenido que hacer para cumplir mi sueño.

Esa noche dormiré en una pequeña habitación en la planta baja, un empleado me ha llevado a conocer todo el lugar.

Carta a un joven escritor

Me dices que quieres ser escritor profesional. Sí,no está mal, proponerse algo profesionalmente. No es lo mismo decir quiero ser médico profesional a decir médico, suena muy distinto y lo mismo si me digo ladrón a ladrón profesional, o da lo mismo para arquitecto, ingeniero, abogado, carterista, fonoaudiologo, kamikaze, rabdomante, trapecista, masoquista, nihilista, pediatra, pedófilo, encantador de serpientes, explorador de la Africa Negra, traficante de blancas, tratante de esclavos, místico, gurú, fakir,etc.

Ser escritor es un propósito enorme o no tanto, ya desde pequeño queríamos escribir, digamos a los cuatro o cinco años empezando nuestra carrera de escritores, tal vez mamá fue nuestra primera palabra y esto nos descubre que Freud, que era un escritor profesional, tenía razón. Otro escritor profesional era el Che Guevara, que nos ha dejado su diario de Bolivia, escrito hasta un día antes de su fusilamiento.

Estan los escritores mentales, aquellos que están todo el día divagando, contanose historias, imaginando guiones cinematográficos, delirando por los pasillos de la insanía mental. Son escritores que moriran con sus manuscritos, apenas registrados en la memoria de sus neuronas y que apenas mueran sabemos que el cerebro se va destruyendo, tornandose polvoriento como los polvorones de Navidad. Puede ser que la ciencia neurologica, algún día rescate el adn neuronal o los aminoacidos hechos polvorones y que los vuelva a la vida, entonces rescatemos esa memoria. Kafka seguramente dejó muchos relatos en su cerebro y si ese cerebro se conserva en buen estado lo podemos recuperar.

Pasemos a la carta, la de joven escritor, profesional, vivir de la literatura, de enviar un cuento como Truman Capote y te envían el cheque, y tus cuentos salen en el New Yorker o en el Paris Review. Hemm también como corresponsal del Toronto Star en una buhardilla de Paris con su esposa y su pequeña hija, escribiendo en los bares, pero esa no era vida y su esposa vuelve a EEUU, pero el se queda para visitar a Picasso y a las amigas americanas.

Escribir debe ser una tarea profesional, así lo entendieron muchos escritores pero otros no lo entendía así y digamos que podemos hacer una estadística: el 20% consideraba que la literatura era una tarea profesional, el 20% que no, el 20% que depende y el 40% restante no contestó la encuesta.

Sigamos en esta carta que pretende esclarecerte, darte un claro rumbo, la otra estadística es acerca de lo que se considera escritor profesional, y el 20% cree que se trata de ser famoso, el otro 20% que es vivir de los derechos de autor de una novela, el otro 20% que ser profesional es una sensación independiente de la realidad, queda un 14% que considera que profesional es aquel que vive de lo que escribe y encierra en este concepto a los poetas a sueldo, los que envían cartas pidiendo rescate por secuestros extorsivos, los periodistas del corazón, los abogados de asesinos y traficantes, los presos que escriben cartas para sus compañeros de celda y cobran en especies o protección nocturna y el resto de los encuestados en muy pequeñas proporciones consideran que escribir profesionalmente es complicado, y los que dicen que no saben y que por favor no los molestemos más, caso contrario empiezan a gritar y a llamar a la policía.

el timo del precio del barril

Muchos economistas, sesgados por sus clientes, todavía creen que la economía es una ciencia natural, una extraña rama de la biología, donde los precios "suben" o "bajan", sin voluntad humana, todo es un proceso ciego, trágico, inevitable, producto de que hay una guerra aquí o allá, entonces el petroleo sube o baja, sin que en esa acción exista una responsabilidad humana, un deseo. La excusa es la guerra en Iraq o en Iran.

Cuando equivocamos en el diagnóstico de lo que nos pasa y creemos por ejemplo que la peste negra o el petroleo a 75 dólares se debe a un castigo divino o a las declaraciones del presidente de Irán, entonces acudiremos a falsas soluciones como pedirle perdón a Dios o esperar que Bush se vaya.

Cuando el almacenero de la esquina me aumenta el precio del tomate, lo que hacemos es ir a otro negocio, es decir dejamos de comprarle porque tenemos claro que la presión de no comprar es efectiva. Lo mismo podríamos hacer con estos aumentos del petroleo, que tengo la sospecha no se deben a Iran o Iraq, sino a gente muy poderosa, que no creen en las leyes del mercado y que forman un cartel internacional, les conviene aumentarnos el petroleo, escudándose ya sabemos en que.

el pronostico

Según el informe, la zona del Levante de Almería tendría para el 2020, un millón de habitantes, conformado por tres comunidades (hay varios borrones, primero parece que quiso poner castas, clases, etnias y optó por comunidades), que eran los ingleses o británicos, los españoles y los inmigrantes en su mayoría ecuatorianos y subsaharianos, refiriendosé a los negros con esta palabra tal vez más políticamente correcta.
El informe que nunca abandona su tono aséptico, indica que los ingeses constituirían la comunidad dominante, logrando incluso imponer el inglés por encima del castellano; también se define una nueva e interesante distribución: los ingleses viviendo en pequeños pueblos, normalmente en casas o en apartamentos, los españoles en los pueblos grandes junto a los inmigrantes, pero viviendo en zonas distintas.

Inmigrantes y españoles serían la mano de obra de servicio que emplearían los ingleses y lógicamente los que mejor manejaran la lengua inglesa ocuparían los mejores puestos de trabajo. En principio el informe no prevé violencia interacial, apenas un permanente rumor sostenido por los españoles que ven perdida su hegemonía económica de la zona, convertidos en meros servidores de esta gente. Ya esa altura, los españoles que vendieron sus tierras, ya no tienen un peso, por lo menos la gran mayoría y se ven obligados tambien a ejercer oficios de fontaneros, taberneros y agricultores de los británicos.

Hoy 14 de julio de 2029, desde mi apartamento en Cuevas del Almanzora, donde me muero de calor, intento comparar este informe que encontré de casualidad entre los papeles que estaban por quemar en la noche de San Juan. Seguramente el investigador, cuyo nombre no aparece en ningún lado, en algún momento se arrepintió de publicar el informe, seguramente porque le hubiera traído malas consecuencias, haber sido tomado como un enemigo del progreso o en definitiva un racista. Lo que pasó no tuvo nada que ver con lo que este señor había pronosticado, tal vez porque, digo yo, toda predicción se basa en el pasado, algo asi como si antes cuando los ingleses ocupaban un lugar, terminaban colonizándolo, entonces esto va a volver a suceder. Pero eso no pasó, en realidad el mundo fue sorprendido por cambios, que justamente siempres son inesperado, como inesperado fue el desplome de la URSS o todo lo terrible que pasó en China en el año 2013.

No puedo criticarlo a este hombre, en cierta forma es riguroso en su método, al fin y al cabo construye sus probabilidades con un pasado que podía convertirse en un futuro probable, si lo que va a pasar no deja de ser un mero fantasma del pasado... pero no fue así y aquí estoy muerto de calor, con los últimos palos ardiendo y toda esa gente caminando por las calles como perdidas, con los ojos blancos, sí como los de las películas de terror, del tipo el regreso de los muertos vivos.

He cerrado bien la puerta de mi apartamento y esta noche dormire en un lugar, donde es imposible que revisen. Al fin y al cabo lo importante es durar un día más, y valorar eso que es respirar, tomar agua, sentirme vivo, y recordar tiempos mejores.

Categorías: ciencia_ficcion

marketing de la escases

Hace unos diez años asistí a un curso de marketing estratégico, basado en las ideas de Alberto Wilensky , Wilensky que si bien es un frío economista, leyó a Lacán y se dio cuenta que todo humanismo se puede deshumanizar, si hacemos las cosas seriamente. Wilensky, saltando por encima de concepciones naif de sicología como las de la motivación o el estilo de vida, se dio cuenta que el sicoanálisis y el heterodoxo Lacan, le brindaban una valiosa información para manipular a la gente, para que esta consumiera este o aquel producto.

La clave estaba en la teoría del deseo, en la impenetrable teoría del aparato siquico freudiano que Lacán la complicaba más aún. Nada mejor que el marketing para probar que una teoría es real o no, en base a un resultado concreto: que una empresa aumentara su cuota de mercado y punto.

El deseo es inagotable, parece decir Lacan, es una carrera tras objetos que parecen ocultar la satisfacción del deseo, pero tras obtenerlos, el sujeto se da cuenta que el deseo ha sobrevivido y vuelta a correr tras otro objeto. La teoría es perfecta para el capitalismo, es sinérgica al capitalismo, ¡hombre! como no haberla considerado antes, pero es que los americanos tan pragmáticos se quedaron con sus sicólogos de la vieja escuela pragmática de Williaam James.

Tuvo que venir un argentino, Alberto Wilensky, un porteño que creció a unos cuantos metros del barrio Freud y de una sociedad hiperanalizada, en la cuna del sicoanálisis después de Francia. Alberto vio que la llegada de Miller, el heredero de Lacan, era recibido con autógrafos y flashes. Irremediablemente Alberto tenía que leer a Lacan, aunque sus paradigmas teoricos apuntaran a la escuela de Chigaco o a Kotler.

El mercado es el deseo dice Wilensky en una elipsis maravillosa, genial. De un solo golpe de frase Wilensky produce un giro copernicano e inesperado al mundo del marketing, siempre considerado como una rama de la fría y villana economía; esa economía basada en la idea de escases, cuando ya no hay escases y entonces Lacan les serviría para hablar de una escases imaginaria y por lo tanto susceptible de construir, de hinoptizar: "Usted tiene escases, usted tiene escasés".

Hay un deseo que nace en el profundo y oscuro aparato siquico humano, son volutas de un gas penetrante que emergen en un paisaje venusino, enrarecido. En lo más profundo hay algo que quiere hablar, que quiere expresarse y quiere el alivio, allí debemos poner nuestros radares, para decifrar y decodificar lo que el monstruo de las profundidades quiere y entonces si el mercado es el deseo deberemos convertir lo innombrable en refrigeradoras, coches deportivos, seguros de vida, pechos de silicona, penes automáticos, dientes blancos como los de los comics, viajes a paraisos de photoshop. Todo eso traerá alivio, momentáneo por cierto, porque la economía es la ciencia que produce escases.